Grenoble Alpes Métropole Une espèce en voie de (r)évolution

Client

Grenoble Alpes Métropole

Type de missions

Campagne de Communication

Distinctions

Palmes de la com 2024 - Coup de coeur du Jury

Palmes de la com 2024 - Argent

Trophées de la communication 2024 - Bronze

#publicité

Dans un monde où tout se consomme et se jette à vitesse grand V, Grenoble Alpes Métropole veut changer les règles. Réparer ? Pour beaucoup, c'est encore trop long, trop cher, trop fastidieux. Et pourtant, redonner une seconde vie à nos objets n’a jamais été aussi essentiel.

Et ça, l'Homo Reparus l'a bien compris...

Enjeux & Insights

Le parti pris

Mettre en avant les acteurs de la consommation responsable pour inspirer un changement de comportement.

Renverser les clichés et rendre la réparation moderne, simple et désirable avec l’Homo Reparus.

• Chaque année, 1 000 tonnes d’objets sont jetées alors qu’ils pourraient être réparés.

• Une image de la réparation jugée dépassée : trop cher, trop compliqué, trop long…

• Une société encore ancrée dans les réflexes d’hyperconsommation.

🎉 Fier de ses gestes utiles et concrets

🤘🏼 Décomplexé, audacieux et valorisant

😉 Accessible, inclusif et populaire

Comment rendre la réparation désirable au même titre que nous avons rendu la consommation désirable ?

Une espèce en voie de (r)évolution

On a inventé la fusée mais on ne sait plus réparer un grille-pain ? Fabriquer ou réparer c’est dans nos gènes, on l’a juste oublié.

L’Homo Reparus montre une nouvelle voie, tout naturellement, et prouve que réparer peut même être tout aussi satisfaisant que d’acheter neuf.

Une nouvelle « espèce » qui fait de la réparation un geste de fierté.

Finis les clichés : oui un homme peut rapiécer un jean, oui une femme peut réparer un vélo. Cette campagne déconstruit l’idée que la réparation est inaccessible et fastidieuse. Elle devient célébrée, comme on célèbre ici ces "petits héros" du quotidien.

Une campagne diffusée en TV, affichage, presse, cinéma et digital.

Dans le prolongement de la démarche, cette campagne a également été éco-conçue, grâce à un faible taux d’encrage et à une production optimisée pour les shootings et tournages.