ARS Auvergne-Rhône-Alpes #PunaiseDaiLy

Client: ARS Auvergne-Rhône-Alpes
Type de missions: Campagne de Communication

«Beurk, des punaises de lit !»
Entre les rumeurs, les images choc et la psychose collective, les punaises se sont invitées dans tous les esprits… et parfois dans les logements.
Résultat : panique, idées reçues et insecticides à tout-va.

L'ARS ARA veut rétablir le calme : informer sans alarmer, rassurer sans banaliser, responsabiliser sans culpabiliser. Et Just Happiness a accompagné cette initiative avec une campagne claire et percutante pour briser le silence et faire circuler.

Comment parler des punaises de lit sans faire fuir tout le monde ? Comment transformer un sujet dégoûtant en message utile et partageable ?

Pour désamorcer une peur, il faut la comprendre.

Quand on se sent jugé, on n’agit plus. Résultat ? Une peur collective qui enfle, des idées reçues qui circulent à vitesse virale et un réflexe trop fréquent : celui de dégainer les insecticides, parfois dangereux pour la santé.

L’ARS se positionne comme alliée, avec un ton proche, pratique et dédramatisant en laissant les punaises prendre la parole.
L'objectif ? Passer du réflexe “beurk” au réflexe “ok, je sais quoi faire”.

Faire un pas de côté pour mieux faire passer le message.

Utiliser les codes de l'influence et de créer des stars inattendues : des punaises de lit influenceuses .

Elles nous entraînent dans une websérie virale, #PunaiseDaiLy , où elles présentent leurs room tours des lieux où il fait bon vivre : sous un matelas, dans un meuble ou une valise de retour de vacances.
Une approche ludique et dédramatisante qui transforme un sujet tabou en contenu pop et pédagogique.

Un dispositif Print et Digital

Une campagne partout où on ne l'attend pas : affichage urbain, DOOH en gare et formats numériques sur LeBonCoin, Vinted ou les réseaux.
Snapchat et Twitch viennent élargir le terrain de jeu pour parler aux plus jeunes.
Et un kit « clé en main » qui permet à chaque territoire de relayer l'opération localement.

Une campagne réalisée avec l'IA

Les visuels et vidéos de la campagne ont été conçus grâce à l' intelligence artificielle mais la stratégie, elle, reste entièrement humaine : pensée, écrite et pilotée par l'agence.